Uma das maiores discussões deste ano na esfera de search engine optimisation foi a atualização de “Conteúdo útil” do Google em agosto de 2022.
O Google lançou esta atualização como uma forma de ajudar as pessoas a encontrar o conteúdo que realmente precisam.
Isso significa que há muito menos exploração do sistema de search engine optimisation, o que terá um impacto negativo em certas empresas que não seguem as práticas recomendadas de search engine optimisation, mas será incrivelmente benéfico para empresas que agregam valor on-line.
Como consultor de advertising do seu negócio, é importante entender o que esta atualização implica para que você pode criar conteúdo mais envolvente e útil para seu público, ao mesmo tempo que melhora sua classificação no mecanismo de pesquisa.
Basicamente, agora é um sistema que ajuda as pessoas a terem uma experiência personalizadanão é um artigo medíocre para o algoritmo todo-poderoso.
Como funciona a atualização de conteúdo útil?
A atualização lançou um sinal para todo o mecanismo de pesquisa que começa a classificar automaticamente as páginas da net com base na utilidade prática.
Muitos websites, especialmente antes desta atualização, não forneciam nenhuma ajuda legítima ao público.
Em vez disso, eles usaram táticas inúteis de clickbait para subir na classificação de search engine optimisation.
Por exemplo, um web site alegará ter uma resposta definitiva para um problema, apenas para fornecer diversas não-respostas no corpo do trabalho.
A função útil da atualização de conteúdo é remover esses websites das primeiras posições do mecanismo de busca do Google.
O algoritmo usado pelo Google é complexo, o que é proposital.
O processo não é apenas um feito técnico, mas também impede que as pessoas aproveitem o sistema como antes.
Para melhorar a classificação do seu motor de busca, é sempre recomendável seguir as orientações e recomendações fornecidas pelo Google e evitar métodos de ‘chapéu preto’ (mais sobre isso mais tarde).
O algoritmo do Google está cada vez mais inteligente, e enganar o sistema acabará por levar a um declínio em suas classificações.
Aqui estão alguns princípios básicos que você precisa saber sobre as novas diretrizes.
Certifique-se de que o back-end do seu web site esteja configurado corretamente
O Google não indexa apenas o que os visitantes do web site podem ver.
Ele também julga os websites pelo que os visitantes não veem, o backend (também conhecido como lado do servidor).
Como isso afeta você?
Você deseja garantir que o Googlebot (software program rastreador da net do Google que indexa conteúdo em websites) não esteja bloqueado e que as páginas do seu web site sejam indexáveis (para as páginas que você deseja classificar).
Se você tem uma equipe de TI, é provável que ela já cuide de tudo isso. O mesmo para a maioria dos construtores de websites, mas você deve ter certeza de que todos estão configurados corretamente.
Se você quiser investigar isso mais detalhadamente, você pode usar Ferramenta de inspeção de URL do Google.
Se o seu web site não puder ser encontrado pelo Google, não importa quão bom seja o conteúdo, ele não aparecerá nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Dica bônus: é importante torne seu web site acessível para todos, sejam eles no celular ou no desktop.
Evite ser “spam”
As políticas de spam foram atualizadas à luz da atualização do Conteúdo Útil.
Embora a maior parte do spam seja intencional, algum conteúdo pode ser sinalizado como spam pelo Google devido à sua estrutura semelhante.
É uma boa prática entender o que pode ser considerado spam para evitar penalizações do Google.
Aqui estão alguns exemplos de métodos de ‘chapéu preto’ diretamente do Google que poderiam ser classificado como spam sob suas políticas:
- Cloaking – Fingir oferecer um tipo de conteúdo, mas em vez disso fornecer outro.
- Doorways – Websites com nomes de domínio e URLs ligeiramente semelhantes, mas que não fornecem informações relevantes.
- Texto oculto – Adicionar hyperlinks e palavras-chave de forma invisível em uma página da net (ou seja, usando uma fonte branca sobre um fundo branco).
- Preenchimento descuidado de palavras-chave – Usar palavras-chave que não são relevantes para o conteúdo do artigo.
- Ética de hyperlinks deficiente – Uso de hyperlinks para enviar usuários a websites maliciosos.
- Tráfego Falso – Usar bots para direcionar artificialmente o tráfego para o seu web site.
- Scraping Content material – Reaproveitar conteúdo de outros websites sem fornecer uma nova experiência.
- Conteúdo gerado automaticamente – Usar uma IA para escrever artigos para você, muitas vezes sendo incoerentes para o usuário.
Crie conteúdo primeiro para as pessoas
O objetivo principal da atualização de Conteúdo Útil é garantir que artigos reais forneçam aos leitores as respostas e soluções que procuram.
O algoritmo do Google será capaz de determinar se seus títulos, títulos e meta descrições são relevantes para o conteúdo de sua página, mesmo considerando apenas a quantidade de tempo que um visitante passa em sua página.
Isso significa que se você já fornece conteúdo envolvente e personalizado, a atualização do Conteúdo Útil só beneficiará a classificação do seu web site.
Se você estava criando conteúdo primeiro para os bots do Google e depois para as pessoas, é hora de mudar sua estratégia.
Para fazer isso, você precisará criar conteúdo que se enquadre na definição de conteúdo útil do Google, ou como eles gostam de chamar, EAT.
1. Experiência
É importante que seu conteúdo contenha informações legitimamente úteis e, para que isso seja possível, é necessário conhecimento especializado.
Este primeiro passo é fácil porque você já é o profissional do seu setor.
Você conhece o tipo de informação que seus clientes existentes e público-alvo valorizam, você só precisa canalizar esse conhecimento para a criação de seu conteúdo.
Você pode fazer isso hospedando um weblog em seu web site e começar redirecionando o conteúdo das mídias sociais, quaisquer webinars que você organizou ou dos quais participou, ou perguntas comuns que você recebe de seus clientes ou clientes potenciais.
A partir daí, você pode rastrear visualizações de páginas para determinar qual conteúdo tem melhor desempenho e usá-lo para informar o conteúdo que você publicará no futuro.
2. Autoridade
Autoridade é essencialmente o quão convincente você apresenta suas informações.
Uma coisa é escrever sobre o que você sabe, outra é transmitir essa informação ao leitor de uma forma que o posicione como um líder inovador em seu setor.
Há uma razão pela qual recursos não confiáveis ganham popularidade: infelizmente, eles estão aproveitando a autoridade para induzir as pessoas a pensarem que são os “especialistas em conhecimento” em qualquer assunto.
No entanto, a atualização do Conteúdo Útil foi capaz de selecionar esses tipos de conteúdo ao analisar a autoridade por meios completos.
O algoritmo cruza a reputação, a confiabilidade e os fatos do web site com os de websites mais confiáveis do passado.
Embora esta seja uma boa notícia, lembre-se de nunca fazer declarações oficiais em seus artigos, a menos que tenha informações para apoiá-las.
3. Confiável
Agora que você criou conteúdo com base em sua experiência e suas informações foram bem pesquisadas, você deve considerar o tom do artigo.
Você quer ser convincente, mas, mais importante, também precisa ser interpretado como confiável.
Você precisará adotar um tom que reflita sua marca e com o qual seu público-alvo se envolva mais.
Se seus artigos forem muito complexos ou fizerem conexões vagas e confusas entre os tópicos, os visitantes sairão da página, o que não é preferrred para search engine optimisation.
Além disso, se o seu conteúdo estiver impactando negativamente aqueles que seguem seus conselhos, você perderá engajamento, classificações e, por fim, clientes.
Aproveite sua experiência ao criar conteúdo para agregar valor, mantenha um tom de voz que atraia seu público-alvo e aprofunde relacionamentos fornecendo conteúdo confiável.
Conclusão
A atualização do Conteúdo Útil do Google está on-line há apenas alguns meses, mas seus efeitos já estão sendo sentidos por empresas em toda a rede, para melhor ou para pior.
Seja qual for o caso, reserve um momento para revisar seu web site e certifique-se de que ele esteja de acordo com os novos padrões do Google, seguindo as recomendações descritas acima.
Ao fornecer conteúdo útil on-line, você está no caminho certo para alcançar novos patamares nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google.