As primeiras palavras da minha esposa para mim foram…
‘Olá Michael, prazer em conhecê-lo’
…o que foi engraçado e memorável desde meu nome é DARREN, não Michael!
Já se perguntou como algumas postagens prendem sua atenção enquanto outras não chamam sua atenção?
Está tudo na abertura. As primeiras palavras que você pronuncia ou escreve podem definir o tom de qualquer relacionamento ou conversa…
Assim como na vida actual, as primeiras linhas da postagem do seu weblog podem aumentar ou diminuir o envolvimento do leitor.
No meu último submit neste ‘série como criar uma postagem de weblog Eu identifiquei o título/manchete do seu weblog como as palavras mais importantes que você escreverá em uma postagem de weblog e eu disse que o objetivo do título é fazer com que as pessoas leiam sua frase de abertura.
As segundas palavras mais importantes em sua postagem de weblog são aquelas que seguem o título – sua linha de abertura. O propósito delas é fazer as pessoas lerem a próxima linha – atrair as pessoas para o fundo da sua postagem. Veja como você pode criar linhas de abertura atraentes para cativar seus leitores desde o início.
11 estratégias eficazes para aberturas de postagens de weblog
Então, como criar uma linha de abertura para uma postagem que efetivamente envolva os leitores e estimule o interesse suficiente para fazê-los ler a postagem do seu weblog? Aqui estão algumas dicas que considero úteis.
1. Identifique uma necessidade
Comece sua postagem identificando um problema ou necessidade do leitor.
Parece acquainted? Deveria – falei sobre as necessidades e problemas do leitor em meu submit sobre escolhendo um tema e elaborando o título do seu submit.
Se você ainda não entendeu, deve estar começando a perceber que dou muita importância à identificação da necessidade do leitor e à solução dela como uma chave para escrever postagens de weblog de sucesso. Você não precisa resolver a necessidade ou o problema na linha de abertura, mas uma maneira eficaz de fazer com que os leitores leiam profundamente sua postagem onde você o resolve é dizer a eles que você o fará na linha de abertura.
2. Faça uma pergunta de uma resposta
Envolva os leitores imediatamente ao fazer uma pergunta que os estimule a dizer “sim”. Esta é uma técnica que os redatores têm usado há muito tempo e funciona. Eu fiz isso na primeira linha deste submit: “Você já se perguntou como alguns posts prendem sua atenção enquanto outros não chamam sua atenção?”.
Fazer esse tipo de pergunta faz algumas coisas. Para começar, você está comunicando sobre o que é o submit e a necessidade que ele preencherá no leitor; mas, em segundo lugar (e mais importante), você está extraindo uma resposta do seu leitor e uma que coloca a necessidade que seu submit resolverá diretamente na mente dele. Qualquer um que leia e responda “sim” à minha pergunta acima entra neste submit tendo acabado de dizer que quer descobrir como escrever linhas de abertura envolventes – essa “adesão” ajuda no processo de comunicação que se segue.
Fazer perguntas “sim” pode ser algo que você usa mais de uma vez em um submit. Faça uma série delas espalhadas pelo seu submit e você pode realmente levar seu leitor em uma jornada que o leva ao seu chamado para ação.
3. Faça uma pergunta intrigante
Desperte a curiosidade com uma pergunta que promete uma revelação interessante e deixa os leitores ansiosos pela resposta.
Perguntas como:
- “O que Invoice Gates e Martha Stewart têm em comum?”
- “Como mudei meus números de assinantes de 0 para 51.346?”
- “A Nikon D700 é a melhor câmera digital SLR já inventada?”
Todas essas perguntas terão apelos diferentes para públicos diferentes, mas todas deixam os leitores imaginando qual será a resposta e lhes dão um motivo para continuar lendo o submit.
4. Ofereça uma surpresa
Use um fato inesperado ou uma anedota pessoal para chamar a atenção. Compartilhar algo incomum ou pessoal, como fiz com a confusão de saudações de minha esposa, pode tornar sua postagem mais compreensível e envolvente.
A história de abertura que incluo neste submit tenta fazer algo um pouco “diferente” ou “surpreendente” para chamar a atenção dos leitores, compartilhando algo pessoal e, à primeira vista, “fora do assunto”. Não falo muito sobre minha família no ProBlogger – então esta linha de abertura foi projetada para quebrar o padrão e encorajar os leitores a dar uma segunda olhada. Acho que quando faço isso, parece que os leitores se afastam do caminho que normalmente abordam o seu weblog e prestam atenção further por um momento ou dois (o que pode ser suficiente para fazê-los ler sua postagem).
Claro – a frase de abertura inesperada deve estar relacionada ao tópico da sua postagem em algum nível.
5. Conte uma história ou compartilhe uma analogia
Histórias ou analogias podem transformar um tópico mundano em uma narrativa intrigante. Quer seja uma breve anedota ou um relato detalhado, as histórias muitas vezes tornam o seu conteúdo mais identificável e absorvente.
Acho que contar “histórias” para abrir postagens pode ser uma maneira de tirar as pessoas do estado de “hum hum”, “olhos vidrados” que muitos de nós temos enquanto navegamos na internet. Isso é particularmente verdadeiro em um weblog que é mais sério ou formal por natureza – compartilhar uma história significa que você está trocando de gênero por um momento ou dois, o que pode ser o suficiente para prender a atenção dos seus leitores por pelo menos um momento ou dois. As histórias podem ser curtas (uma frase curta como eu fiz acima) ou mais longas (embora você provavelmente não queira ir muito longe). Elas podem ser suas próprias histórias pessoais ou histórias de outra pessoa. Elas podem ser verdadeiras ou até mesmo ficção.
Muitas vezes abro postagens aqui no ProBlogger com ‘tangentes’ – analogias ou histórias da minha vida que fogem um pouco do assunto – mas que ajudam a ilustrar um princípio. Acho que esses tipos de aberturas muitas vezes atraem um novo tipo de leitor e conseguem mais envolvimento do leitor com outros. Talvez seja apenas uma mudança refrescante em relação ao tipo regular de postagens ou talvez mostre um lado mais pessoal que agrada a alguns.
Por exemplo (títulos e linhas de abertura):
6. Faça uma afirmação ousada
Comece com uma afirmação forte ou promessa de resolver um problema significativo. Essa abordagem cria uma expectativa alta, obrigando os leitores a se aprofundarem em sua postagem para descobrir mais.
- “Hoje vou te ensinar como parar de fumar”
- “Neste submit você descobrirá os segredos para tirar o retrato perfeito”
Esses tipos de aberturas simplesmente dizem ao leitor o que ele obterá se continuar lendo. Eles são curtos, nítidos, diretos e eficazes.
Alternativamente, você pode fazer uma reivindicação sobre sua própria conquista. Ainda me lembro do impacto que esta postagem teve em estabelecer o ProBlogger como um website de autoridade. A frase de abertura foi:
“Simplesmente me ocorreu – como um caminhão – que acabei de me tornar um blogueiro de seis dígitos”
A única coisa que eu diria é que é melhor você ser capaz de respaldar a afirmação ou promessa na própria postagem ou poderá ter alguns leitores irritados em suas mãos.
7. Agite a controvérsia
Não há nada como um toque de controvérsia para chamar a atenção das pessoas e fazê-las parar e tomar nota do que está acontecendo.
Afirme fortemente sua opinião sobre uma empresa, produto ou até mesmo outra pessoa e você descobrirá que as pessoas vão querer continuar lendo para ver por que você disse isso e para que você saiba se concordam.
8. Pinte uma imagem vívida
Incentive os leitores a visualizar um cenário envolvendo seus sentidos. Este método é especialmente eficaz para tornar tangíveis conceitos abstratos.
Eu usei essa técnica algumas vezes para falar em público e ela pode se traduzir em escrever postagens de weblog eficazes. O básico é fazer com que o leitor use a imaginação para imaginar algum tipo de cenário.
Isso pode ser usado de forma positiva ou negativa:
- Positivo – faça com que imaginem um cenário em que alcançaram algum sucesso ou superaram algum problema.
- Negativo – alternativamente, levá-los a imaginar as consequências de um problema deixado por resolver ou de um fracasso que possam temer.
Envolver a imaginação do seu leitor é algo poderoso que pode evocar emoções, ajudá-lo a entrar em contato com o medo e sentir necessidades, mas também dar-lhe uma motivação actual para fazer mudanças.
9. Destaque estatísticas surpreendentes
Usar uma estatística impactante pode comunicar com eficácia uma necessidade e chamar a atenção.
Exemplo – 10 Técnicas para Obter Mais Comentários em Seu Weblog – Linha de abertura – “Apenas 1 em cada 100 leitores comenta em seu weblog”
10. Comece com uma cotação poderosa
Uma citação bem escolhida pode dar autoridade à sua postagem e repercutir entre seus leitores, definindo um tom atencioso desde o início.
Exemplos com linhas de abertura:
11. Lidere com uma imagem impactante
Às vezes, uma imagem marcante pode falar mais alto que palavras. Abrir com uma imagem relevante e poderosa pode atrair leitores para o conteúdo textual, especialmente em meios visuais como blogs.
Tenho usado imagens combinadas com palavras em quase todas as postagens da minha website de fotografia já faz algum tempo e já percebi há muito tempo que quando abro com uma imagem ela tende a atrair mais leitores para uma postagem e pode gerar mais comentários. Alguns leitores me disseram que a única razão pela qual leram uma postagem foi o resultado de verem a imagem em seu leitor de RSS.
O segredo é encontrar uma imagem que seja relevante, marcante e que os leitores considerem atraente ou intrigante.
Você pode compartilhar suas melhores frases de abertura conosco?
As 11 técnicas acima para linhas de abertura de posts de weblog são apenas a ponta do iceberg das maneiras pelas quais você pode chamar a atenção e atrair leitores para seus posts de weblog. É improvável que você use mais do que duas ou três delas em qualquer submit e provavelmente não vai querer usar a mesma em todos os posts que você escrever (leitores fiéis tendem a ficar insensíveis a elas se você fizer isso).
Que outras técnicas você usa para abrir postagens de weblog?
Leia a série completa
Este submit faz parte de uma série sobre como criar posts de weblog. Será ainda mais poderoso se tomado no contexto da série completa que analisa 10 pontos no processo de postagem para pausar e colocar esforço further. Comece a ler esta série aqui.